Журнал медицинских коммуникаций Открытый доступ

Абстрактный

Социальная медиа-кампания по продвижению активного туризма в университетском городке

Доминик Уилсон, Мелисса Бопп, Джоанна Колган, Дангайя Симс, Стивен Мэтьюз, Лиза Ровняк и Эрика Пул

Контекст: Пропаганда регулярной физической активности может быть сложной задачей. Активные путешествия (AT), ходьба и езда на велосипеде в качестве транспорта — это способ достичь большей активности, но в Соединенных Штатах показатели остаются низкими. С ростом использования технологий социальные сети становятся одним из способов расширения охвата.

Цель: Целью данного исследования было описать охват социальных сетей в кампании по продвижению AT в университетском кампусе.

Дизайн: Это было наблюдательное исследование.

Настройка: кампания Active Lions продвигала AT в и на большом университетском кампусе для сотрудников и студентов. Кампания включала местные мероприятия, продвигающие AT, приложение для смартфонов и публикации в социальных сетях (Facebook, Twitter) с августа 2014 по август 2015 года.

Основные показатели результата: публикации в социальных сетях включали различные типы сообщений об AT. Затем эти публикации были изучены и классифицированы, и любые ответы или взаимодействия были зафиксированы для выявления тенденций вовлечения.

Результаты: У страницы Facebook было 177 подписчиков, образовательные посты вызвали больше всего откликов, посты с картинками в среднем набирали 6 кликов и 1 лайк, а посты со ссылками в среднем набирали 3 клика и 1 лайк. У Active Lions было 103 подписчика в Twitter, образовательные посты в Twitter имели наибольшую активность — 149 взаимодействий.

Вывод: Facebook и Twitter, по-видимому, достигают некоторых своих подписчиков, мотивируя и поощряя регулярную физическую активность. Однако важно признать, что размещение сообщений в социальных сетях нацелено на более молодое население. Поэтому, чтобы охватить больше взрослых, может быть более полезным найти другие тактики для поощрения регулярной физической активности.